2023. 4. 25. 21:03ㆍ카테고리 없음
Under Armour는 20년이 넘는 역사를 자랑하는 미국의 유명 스포츠 의류 및 액세서리 브랜드입니다. 혁신적인 제품과 독특한 마케팅 접근 방식으로 명성을 얻고 있는 브랜드입니다.
1.Under Armour(언더아머)브랜드의 기원
언더아머는 1996년 당시 메릴랜드 대학교에 재학 중이던 케빈 플랭크가 설립했습니다. 풋볼 선수였던 플랭크는 유니폼 안에 입는 땀에 젖은 면 티셔츠에 불만이 많았습니다. 그는 건조하고 쾌적하게 입을 수 있는 셔츠를 만들기 시작했고, 여러 시행착오 끝에 습기를 흡수하는 합성 섬유(moisture-wicking synthetic fabric)로 만든 셔츠를 개발했습니다. 그는 자신의 차에서 이 셔츠를 판매하기 시작했고 동료 선수들 사이에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 이를 계기로 의류, 신발, 액세서리, 피트니스 기술 등으로 제품 라인을 확장한 언더아머 브랜드가 탄생했습니다.
2.Under Armour(언더아머)브랜드의 역사
흡습속건(moisture-wicking ) 셔츠로 처음 성공을 거둔 후, Under Armour는 반바지, 바지, 모자, 장갑 등 다른 운동복과 액세서리로 제품 라인을 확장했습니다. 1999년에 워너 브라더스가 풋볼 영화 "Any Given Sunday"에 Under Armour 장비를 등장시키면서 브랜드가 획기적인 전환점을 맞이했습니다. 이 노출은 브랜드를 전국적인 스포트라이트로 끌어올리는 데 도움이 되었고, Under Armour는 모든 유형의 운동선수들 사이에서 빠르게 인기 있는 선택이 되었습니다. 2005년에는 상장되었고 그 성공은 계속 이어졌습니다. 오늘날 Under Armour는 운동복 분야에서 가장 인정받고 존경받는 브랜드 중 하나로, 전 세계 170여 개국에 진출해 있습니다.
3.Under Armour(언더아머)브랜드 로고의 의미
언더아머 로고는 문자 "U"와 문자 "A"가 서로 맞물려 있고 그 주위를 원이 감싸고 있습니다. 회사 측에 따르면 "U"는 "Under"를, "A"는 "Armour"를 의미하며, 원은 "보호와 영원함"을 상징한다고 합니다. 서로 맞물려 있는 글자는 혁신과 팀워크에 대한 브랜드의 약속을 나타냅니다. 로고는 수년에 걸쳐 여러 차례 변경되었지만 기본 디자인은 그대로 유지되었습니다. 이제 이 로고는 스포츠 및 피트니스 업계에서 가장 잘 알려진 로고 중 하나가 되었습니다.
4.Under Armour(언더아머)브랜드의 가치
언더아머는 혁신, 진정성, 영감 등 몇 가지 핵심 가치에 자부심을 가지고 있습니다. 초보자부터 프로 선수까지 모든 수준의 운동선수들의 요구를 충족하는 혁신적인 제품을 만드는 데 전념하고 있습니다. 또한 언더아머는 진정성에 높은 가치를 두고 모든 비즈니스 관행에서 진실하고 정직하기 위해 노력합니다. 개인 피트니스 목표를 설정하거나 최고 수준의 스포츠 대회에 참가하는 등 고객이 자신의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 영감을 주고자 노력합니다. 또한 언더아머는 지속 가능한 비즈니스 관행과 자선 활동을 통해 세상에 긍정적인 영향을 미치기 위해 최선을 다하고 있습니다.
5.Under Armour(언더아머)브랜드의 흥미로운 숨겨진 뒷 이야기
언더아머 브랜드의 흥미로운 측면 중 하나는 초창기 스타트업 시절입니다. Under Armour의 창립자인 케빈 플랭크는 워싱턴 DC에 있는 할머니의 지하실에서 회사를 시작했습니다. 그는 하루 종일 잠재 고객에게 전화를 걸어 세일즈 프레젠테이션을 하고 어머니는 주문 처리를 도왔습니다. 플랭크는 조지아공대 풋볼팀이 경기 중에 자신의 흡습속건 셔츠를 입도록 설득하면서 처음으로 큰 성공을 거두었습니다. 이를 계기로 다른 학교에서도 주문이 들어왔고, 결국 영화 “Any Given Sunday” 을 통해 전국적으로 알려지게 되었습니다. 오늘날 언더아머는 수십억 달러 규모의 글로벌 기업으로 성장했지만, 허름한 스타트업으로 시작한 시작은 언더아머의 역사와 정체성의 중요한 부분으로 남아 있습니다.또한 NBA 슈퍼스타 스테픈 커리는 2013년부터 언더아머의 중요한 파트너로 활동해 왔습니다. 당시 커리는 비교적 알려지지 않은 선수였지만, 언더아머는 그의 잠재력을 알아보고 계약을 체결했습니다. 커리는 단숨에 리그 최고의 스타가 되었고, 언더아머의 시그니처 신발 라인은 큰 성공을 거두었기 때문에 이는 현명한 결정이었습니다. 하지만 커리와 언더아머의 관계는 2018년 커리가 코트에서 착용하는 언더아머 신발의 품질에 대해 공개적으로 비판하면서 험난한 시기를 맞았습니다. 언더아머는 이러한 비판을 심각하게 받아들이고 커리와 긴밀히 협력하여 신발의 디자인과 품질을 개선했습니다. 오늘날 커리는 여전히 언더아머의 충성스러운 파트너로 남아 있으며, 언더아머는 세계에서 가장 영향력 있는 운동선수 중 한 명과 협력하여 제품을 지속적으로 혁신하고 개선하고 있습니다.
결론적으로
언더아머는 워싱턴 DC의 한 지하실에서 시작한 소박한 시작에서 먼 길을 걸어왔습니다. 이 브랜드는 혁신적인 제품과 진정성 및 영감에 대한 헌신으로 명성을 얻으며 운동복 분야의 글로벌 강자로 성장했습니다. Under Armour의 상징적인 로고는 전 세계에서 인정받고 있으며, 브랜드의 가치는 비즈니스 관행과 자선 활동의 지침이 되고 있습니다. 언더아머의 스타트업 초창기 시절의 흥미로운 뒷이야기는 노력과 인내, 탁월함을 향한 헌신의 힘을 증명합니다. 프로 운동선수든 단순히 더 건강한 라이프스타일을 추구하는 사람이든, Under Armour는 목표 달성에 도움이 되는 고품질 제품을 제공합니다.